Pokud máte rádi zkratky, klidně se nechte ošálit propracovaným marketingem kosmetických značek, které si rády připlatí za to, aby filmový hrdina používal jejich parfém. Pokud toužíte po vůni, která není masová a kromě netradiční kompozice nese hlubší myšlenku, vydejte se k nezávislým parfumérům, kteří milují filmy a nebojí se naplnit je do flakónů.
Když se při sledování filmu zaměříte na detaily, často zjistíte, čím voní hlavní hrdina. Patrick Bateman z filmu Americké psycho třeba používal vůni Yves Saint Laurent pour Homme. Tu už dnes v parfumeriích nekoupíte a je otázkou, zda za to nemůže právě mladý ambiciózní finančník a jeho vražedné choutky. Při premiéře filmu bylo úspěšné vůni téměř třicet let a krátce poté byla stažena z trhu.
Oproti tomu klasiku od Old Spice, kterou používal hrdinný Martin Brody z Čelistí, koupíte v drogeriích dodnes. Kdo ví, jestli právě její vůně nepomohla policejnímu šéfovi zvítězit nad žralokem.
Zrovna v těchto případech mohlo jít o náhodný výběr scénografa, který prostě sáhl po tom, co se pro jeho postavu hodilo. Nenechte se však napálit. Parfémy, které se objevují na filmovém plátně, jsou většinou spojeny s reklamou. Ať už to byl flakón Le de Givenchy, který měla v poštovní schránce ukrytý Holly Golightly (Audrey Hepburn byla blízká přítelkyně Huberta de Givenchyho), Shalimar od Guerlain – jeden z nejobsazovanějších parfémů ve filmové historii – nebo novinky renomovaných značek, téměř vždy si můžete být jisti, že jde o placený product placement a že slavná značka si za účinkování ve snímku připlatila.
A není to žádná novinka z posledních let. V historických filmech se dokonce několikrát stalo, že se na plátně objevil takzvaný „factice“ (atrapa flakónu), který byl často větší než originál, a tvůrci filmu i parfémové značky tak měli jistotu, že bude dobře vidět. Příkladem může být obří flakón Lanvin Arpège ve filmu Jak si vzít milionáře (1953) či menší kanystr s vůní Monsieur de Givenchy ve francouzském filmu Záletník (1976).
Co je mnohem zajímavější, jsou vůně, které tvůrci parfémů vytvořili na základě kultovního filmu a dojmu, který v nich zanechal.
Nezávislý parfém
Jak už jsem zmínil, tvůrci klasických blockbusterů většinou uzavírají placené smlouvy s kosmetickými giganty a nám divákům pak už nezbývá moc prostoru pro představivost. O to víc fantazie jede u nezávislých filmů. A nejen nám, ale i parfumářům, kteří čas od času svá oblíbená dílka koncentrují do flakónu.
Příkladem může být třeba citrusová vůně okořeněná kardamomem, jejíž předlohou se stal ikonický film Le Mépris (1963) s Brigitte Bardot v hlavní roli. Pro značku 19-69 ji na přání majitele Johana Bergelina, který je fanouškem filmu, vytvořila Amélie Bourgeois.
Pokud byste hledali parfémový dům, který se zaměřuje hlavně na experimentování s vůněmi inspirovanými nezávislým filmem, vydejte se do Berlína. Byl založen v roce 2016 a jmenuje se Moth and Rabbit. Aktuálně je v jeho portfoliu celkem 19 vůní, mezi kterými nechybí The Lobster, Single Man, Parasite, Dreamers, The Duke of Burgundy nebo třeba Daisies.
Pokud vám to něco říká, jste na správné cestě. Film Daisies, neboli Sedmikrásky, je kultovní československý film od Věry Chytilové a Ester Krumbachové z roku 1966, který podle parfuméra Marka Buxtona voní po sladkém ovoci, květinách, čokoládě se skořicí, pižmu a kůži.
A když už jsme v Česku, pražský parfémový dům Pigmentarium má ve svém portfoliu gurmánskou vůni Erotikon plnou čokolády, zázvoru a vanilky, která našla inspiraci ve stejnojmenném dramatu Gustava Machatého z roku 1929.
Tohle je horor
A takový vtípek na závěr. Když už byla řeč o Spielbergově kultovním filmu Čelisti (1975), vaší pozornosti by neměl uniknout parfém Jaws z loňského roku, který voní po mořské vodě, řasách, písku, vyplaveném dřevu a ambře. Vznikl k 50. výročí tohoto hororu a je ukrytý ve flakónu, který připomíná klasickou videokazetu.
Samozřejmě nejde o náhodu – vůně patří do portfolia amerického parfémového domu Xyrena, který si koupil licenci od Universal Pictures a vrhl se na produkci vůní inspirovaných slavnými dílky jako Chucky, Texaský masakr motorovou pilou nebo Halloween.
A kdyby to na vás přece jen bylo moc, sáhněte po oudovo-šeříkové niche vůni Nosferatu od Heretic Parfum, která našla inspiraci ve stejnojmenném hororu z roku 2024 s Nicholasem Houltem a Lily-Rose Depp v hlavní roli.
Text: Petr Jansa
